ARTIGOS17/12/05, 15h45

Associação de marcas e Marketing Esportivo

Publicitário Guaraci Mercer escreve sobre a importância das marcas no futebol e deixa uma dica de como a torcida pode colaborar para fazer a marca Coxa ainda mais forte

ASSOCIAÇÃO de MARCAS e o MARKETING ESPORTIVO

"Queiram ou não e independente de nossa vontade, vivemos um processo irreversível de GLOBALIZAÇÃO que afeta e alcança a todos indistintamente, sejam pessoas ou organizações.

A busca frenética por novos MERCADOS consumidores de produtos e serviços ou fornecedores de mão-de-obra mais barata, é um "jogo" que vai mostrar que MARCAS irão sobreviver diante dos novos desafios.

Um exemplo recente: somente as MARCAS mais FORTES vão permanecer no MERCADO!

Há menos de 10 anos o todo poderoso GRUPO SONAE, adquiria o que para nós paranaenses, e particularmente curitibanos, era um símbolo de solidez e perenidade empresarial: a REDE de Supermercados MERCADORAMA. Pois bem, o WALL MART, MAIOR empresa de VAREJO do MUNDO acaba de comprar toda a operação do SONAE na REGIÃO SUL do PAÍS. Detalhe: como quem assina um cheque para pagar a conta de um simples jantar. PONTO para a MARCA mais FORTE.

MAS AFINAL, O QUE E UMA MARCA? Resumidamente, MARCA não é apenas um NOME. MARCA é tudo que uma empresa, planeja, define e implementa e os resultados que alcança com essas ações. A partir daí, é sempre o mesmo processo, tudo que acontecer de bom ou ruim é imediatamente associado ao Nome da Marca e assim passamos a percebê-lo como mais forte ou fraco.

A IMPORTÂNCIA DA MARCA NO ESPORTE

A partir de agora, talvez trabalhando com exemplos, possamos simplificar essa historia toda.

Exemplo 1:

Se eu falo na MARCA Paraná Clube, cada um de nós pensa imediatamente em uma série de coisas, mas garanto que uma boa parte ASSOCIA esta MARCA a atributos como: FUSÃO, TORCIDA PEQUENA e POUCO PARTICIPATIVA e assim por diante. Simplificando, para nós, Paraná Clube seria uma MARCA FRACA. Não pelo seu NOME, mas por tudo que esse NOME representa.


Exemplo 2:

O reverso da medalha é verdadeiro. Vamos falar da MARCA BARCELONA. O NOME do CLUBE por si só, apenas representa o que o BARCELONA fez em sua história, suas conquistas e o que realiza atualmente. Vamos ver?

- Possui o MAIOR ESTÁDIO PARTICULAR do MUNDO;
- Já foi CAMPEÃO EUROPEU várias vezes;
- Já foi CAMPEÃO MUNDIAL de CLUBES;
- Possui uma TORCIDA IMENSA E FIEL, sendo que a cada temporada todos os INGRESSOS são vendidos ANTECIPADAMENTE;
- Tem em seu elenco GRANDES CRAQUES do FUTEBOL mundial.

Resumindo, por tudo isso é que o Clube possui uma MARCA FORTE. O nome BARCELONA faz com que associemos todos estes fatores positivos e reconheçamos imediatamente a FORÇA da sua MARCA.


AGORA o NOSSO AMADO E GLORIOSO CORITIBA FOOTBALL CLUB

Exemplo 1:

Infelizmente para todos nós, a MARCA COXA está ligada nesse ano à MARCA SEGUNDA DIVISÃO e isso só nos diminui, porque a grande maioria das pessoas, empresas, etc., vai nos ASSOCIAR a um CLUBE ENFRAQUECIDO, com poucos recursos financeiros e sem visibilidade de mídia que possa valorizar nosso elenco.

Uma das conseqüências já é fato consumado: nossa COTA de TELEVISÃO baixou.


Exemplo 2 (e mais IMPORTANTE):

De qualquer forma, segundo o site COXAN@UTAS, o COXA acaba de fechar uma PARCERIA com a DIADORA para fornecimento de MATERIAL ESPORTIVO.

O site da MARCA DIADORA abre com a imagem de um jogador da ROMA todo uniformizado by DIADORA. Alguma dúvida que ROMA e DIADORA são MARCAS FORTES e a ASSOCIAÇÃO do CORITIBA com cada uma delas nos valoriza e melhora nossa IMAGEM de MARCA?

O que as pessoas, empresas, mídia em geral vão pensar quando tomarem conhecimento dessa associação?

- A DIADORA é uma das principais fornecedoras de material esportivo do mundo e bancou os demais fornecedores concorrentes para atender ao CORITIBA.

Significa no mínimo que a DIADORA reconhece a TORCIDA COXA como a MAIOR do Estado e CRÊ na nossa volta à PRIMEIRA DIVISÃO em 2007, sem esquecer a HISTÒRIA e o significado do CORITIBA FOOTBALL CLUB no contexto nacional.

Esta ASSOCIAÇÃO ESTRATÉGICA se reflete diretamente no NOME do nosso CLUBE. A MARCA CORITIBA fica MAIS FORTE pois está ligada a atributos positivos que agora compartilham com a DIADORA.

Queiram desculpar a extensão do texto e a pouca didática ao escrevê-lo. Espero ter auxiliado na compreensão de que precisamos nos UNIR a MARCAS que nos alavanquem para um patamar superior.

SAV,

Guaraci Mercer


PS.: Para quem ainda tem folego e paciência, vai um exemplo a mais:

Estádio lotado, último jogo do BRASILEIRÃO de 2005. Mesmo caindo para a Segunda Divisão A MARCA TORCIDA COXA ganhou muitos, mas muito pontos. Ao CANTAR apaixonadamente, ao declarar AMOR ao CLUBE e não ao RESULTADO e fazer tudo isso num MOMENTO de DOR INCOMPARÁVEL, UNIU seu NOME a ATITUDES mais do que VALORIZADAS.

Assim, mostrou a todo BRASIL que é uma MARCA FORTÍSSIMA, pois quem assistiu àqueles 15 minutos finais, vai ASSOCIAR para sempre a nossa GENTE como a mais

FIEL,

APAIXONADA e

V I B R A N T E do SUL do BRASIL".

Guaraci Mercer, publicitário, ex-Diretor de Marketing do Coritiba. Guaraci é Coxa-Branca de coração.

Arte: André Gustavo Brustolin