ARTIGOS11/01/06, 00h01

E a Diadora vai dar o tom de 2006

O publicitário e jornalista Gilson Genez analisa a possibilidade de mudar o tom do verde da camisa do Coritiba

E a Diadora vai dar o tom de 2006

"Já faz uns quatro ou cinco anos. Talvez mais. Mas eu lembro muito bem que um belo dia, um amigo que trabalhava numa agência de publicidade me enviou o “manual da marca” do Coritiba.

Para quem não conhece, o manual é um item praticamente obrigatório de uma empresa. Tem a marca oficial, como construir, a cor certa (ou pantone, como se diz), as maneiras corretas de aplicar e as que devem ser evitadas, etc.

Enfim, um guia profissional para padronizar a marca, cores e aplicações do logotipo do Coxa nos diversos lugares, da camisa do time ao chaveirinho (Aliás, abra-se um parênteses: mesmo com a padronização, a logomarca do Coritiba continua sendo grafada das mais diversas maneiras em jornais, sites e tvs. Ora mais claro, ora com fontes diferentes, ora levemente ovalado, etc.
Cabe ao departamento de comunicação enviar o manual e exigir a correção da marca nos diversos meios. Mas voltemos ao assunto...).

Uma das coisas que me chamou a atenção na época foi o tom do verde escolhido (o tal do pantone), muito mais escuro do que eu estava habituado. Mas bonito e original, sem dúvida. Para quem já havia visto o Coxa com um verde-água no final da década de 80, foi uma bela idéia. Desde então, belas camisas foram criadas neste tom mais verde-musgo. O problema é que na prática, do alto da arquibancada, nas fotos de jornais e nas telas de tv, o verde vira um quase-preto. E lá se vai a identidade Alviverde, do Verdão (que além do mais usa calções pretos e meias cinzas!), por água abaixo.

Agora, ouvi falar aqui no site que a Diadora vai “clarear” um pouco o verde. Bom sinal. Espero que além de valorizar nossas cores, ela respeite os nossos uniformes padrões tanto o número 1, quanto a “jogadeira” e deixem para fazer experiências com uma versão número 3. Que aliás é absolutamente necessária para quando enfrentamos outros alviverdes, tipo o Juventude, ou alvinegros listrados, como Santos e Botafogo.

Sei que a mudança para a Diadora não foi estética, mas financeira. Mais uniformes, melhores porcentagens na venda, essas coisas. Mas espero que a entrada desta marca, além de recuperar a cor esmeralda do Glorioso, ajude a aumentar a variedade de materiais personalizados com a marca Coritiba.

Para se ter uma idéia, no ano passado, não consegui comprar um boné oficial nas lojas do Coxa. Só camisa, calção e essas horríveis meias cinzas. Vamos torcer. Quem sabe a Diadora também acaba com elas".

Gilson Genez
Publicitário e Jornalista