FALA, COXAnauta!27/02/12, 10h00

Coritiba e Nike – O Reconhecimento da Marca

O fiel torcedor Coxa-Branca Rafael Belomo Alexandre pergunta: O que a Nike pode fazer pelo Coritiba, ou o que o Coritiba pode fazer pela Nike?

Nos Estados Unidos é comum encontrarmos camisas e bolas com escudos de times europeus fornecidos pela Nike em lojas que vendem materiais esportivos. Detalhe é que os EUA tem osoccer como o quinto esporte do país, atrás do baseball, football, basketball e ice hockey (a ordem depende da região do país).

Estive recentemente em uma loja de materiais esportivos aqui em Curitiba e encontrei um “cabideiro” que tinha exclusivamente camisas do Manchester United. Tinha uns 3 ou 4 modelos diferentes. Não vi nesta loja, por exemplo, camisas do Londrina, Paraná, nem de times que já foram campeões brasileiros como Sport e Bahia.

Tudo bem, o ManUtd tem 1 mundial da FIFA, 1 Copa Intercontinental, 3 UEFAs, 1 Recopa e 1 Supercopa Europeia, 19 Campeonatos Ingleses, 11 Copas da Inglaterra, entre outros.

Nosso Coritiba tem 1 Campeonato Brasileiro, 1 Torneio do Povo e duas participações dispensáveis na Copa Libertadores. Convenhamos, Festival BR de Futebol e Fita Azul não contam, assim como os estaduais. A distância que separa o Manchester do Coritiba pode ser medida em anos-luz, se é que pode ser medida.

Veja, não espero ver um “cabideiro” cheio de camisas do Coritiba quando eu for para a Inglaterra, mas porque não pensar na possibilidade de aproveitar o fato de utilizarmos os materiais da empresa com maior presença e melhor reputação neste mercado para alavancar nosso marketing internacional, nem que comecemos pelos países do Mercosul? Ou melhor, que se comece por cidades brasileiras.

Que seja vendida UMA bola do Coritiba fora da cidade (ou estado). Essa venda tem grandes chances de criar, no mínimo, um novo simpatizante pelo clube. Quando o Coritiba for jogar naquele lugar, essa pessoa pode ir até o estádio ver seu segundo time e, porque não, comprar uma camisa e eventualmente associar-se por aquele plano de R$ 9,90.

Mas falta algo importante nessa receita. Na minha opinião, títulos. Qualquer título a nível nacional, como uma Copa do Brasil, ajuda. Uma Copa Sulamericana seria supimpa, caso fosse bem aproveitada através de campanhas de marketing. Já um mundial… sonho com um mundial da FIFA assim como sonho em ter uma Ferrari: é perfeitamente possível, mas depende de uma combinação um tanto complexa de fatores.

Já foi provado, por outro clube da região de abrangência do DDD 41, que marketing puro tem seu nível de eficácia, mas não resolve pois tem vida curta quando comparado com títulos. Ao longo do tempo ele (o marketing) é visto como arrogância e prepotência caso ele não venha acompanhado de vitórias.

Na minha opinião de administrador (com uma pós em Marketing Esportivo por uma universidade bem conceituada), o departamento de marketing do Coritiba está muito à frente da maioria dos times brasileiros com as campanhas que vem desenvolvendo. Uma das campanhas de maior sucesso foi feita em cima de uma sequência de vitórias jamais vista no planeta, uma outra promove um sentimento sadio (não xenofóbico) de bairrismo, sem mencionar outras campanhas desenvolvidas e em desenvolvimento. Mas ainda falta uma coisa: conquistar títulos.

Essa parceria Coritiba-Nike pode gerar ótimos frutos para o Coritiba. Mas para que os bons frutos venham isso requer um esforço muito maior por parte do Coritiba. A Nike já é uma marca mundial que conta com escritórios em 45 países fora dos EUA e virtualmente todas as lojas de materiais esportivos vendem produtos da Nike, exceto obviamente lojas específicas de marcas concorrentes.

Para que a Nike venda produtos do Coritiba fora de Curitiba é necessário que haja uma demanda por produtos do Coritiba. Para haver essa demanda precisamos de marketing E títulos.

Marketing + sucesso comprovado no que se faz é a receita perfeita para aumentar a visibilidade de qualquer marca. Assim, com o aumento da visibilidade, um aumento na receita financeira acontece em progressão geométrica (p.g.). A partir do momento em que os fatores que resultam nessa p.g. estiverem estruturados de forma sustentável, poderemos sonhar com um título mundial da FIFA, ou dois, ou três.

Reitero que isso é a minha opinião e posso estar errado. Mas quando o assunto é a minha opinião eu sou a autoridade máxima.

Saudações.

Rafael Belomo Alexandre é Coxa-Branca de coração.

Nota: A opinião do autor não representa necessariamente a opinião da equipe de administradores do site COXAnautas, que apenas cede o espaço à publicação.

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