MARKETING10/03/08, 12h31

Alviverde negocia patrocínios

Departamento de Marketing procura parceiros para a camisa do Coritiba

Os patrocínios para a camisa do Coritiba continuam sendo negociados pelo Departamento de Marketing do Clube. A estratégia adotada é a de buscar um patrocínio para a frente da camisa e outro para as mangas.

Extra-oficialmente, comenta-se no mercado publicitário que o Cori discute propostas com três grandes empresas - duas no ramo de alimentos e bebidas e uma do ramo imobiliário - para o patrocínio da camisa Coxa-Branca.



Planos para o ano de 2008

Em entrevista de 11 de janeiro, ao site Máquina do Esporte, assinada pelo jornalista Gabriel Codas, o dirigente do Cori, Eduardo Jaime, falou sobre o projeto de profissionalização que e diretoria pretende implantar no setor de marketing do Clube durante o biênio 2008/2009.

Segundo a matéria, o diagnóstico da nova diretoria do Cori é o de que o Clube nunca teve um planejamento estratégico de marketing em quase 100 anos de existência. "Podemos dizer, que a grosso modo, o Coritiba nunca teve um planejamento estratégico de marketing. Aconteceram algumas ações isoladas no decorrer dos quase 100 anos de nossa existência", disse Eduardo Jaime, novo diretor responsável pela área.

O diretor Coxa-Branca explica que o marketing será uma peça fundamental da atual gestão coritibana, que tem como pontos principais a revitalização do Estádio Couto Pereira e a ampliação do número de sócios que o Clube possui atualmente. "Precisamos concluir o anel superior do estádio e transformar o estádio em uma fonte de receita, com a venda de espaços, lojas e camarotes, além de alugar para eventos e shows. Paralelamente a isso, queremos fechar o ano com dez mil sócios, sendo que atualmente temos três mil. Tudo isso tendo em vista nosso centenário, em 2009", diz Eduardo Jaime.

A atual diretoria Coxa-Branca espera chegar em 8 milhões de reais este ano com receitas provenientes com a exploração comercial da marca, entre patrocínios, venda de produtos licenciados e exploração comercial do Couto Pereira. "O número que estamos negociando para fechar está na casa de R$ 5 milhões para o primeiro ano. Levando em consideração a venda de produtos e as propriedades do estádio, o valor pode chegar até R$ 8 milhões em 2008", revela Jaime.

O dirigente coritibano revelou que as empresas Zetex e a Vale Fértil, parcerias do Verdão na temporada passada, estão negociando as renovações dos acordos e que têm prioridade na renovação contratual por terem apoiado a equipe na Série B. "A única definição é com a Lotto. Estamos preparando os últimos detalhes, mas a fabricante deve fazer sua estréia fornecendo nossos uniformes no início do Campeonato Brasileiro", explicou o diretor alviverde.

Outro projeto da área de marketing é a criação da Coritiba Licenciamento, que segundo a matéria, "terá como objetivo elevar as receitas com produtos oficiais e licenciados". Segundo o dirigente, o volume que ingressa atualmente nas receitas do Clube através desses itens é praticamente irrisório.

Como nova fonte de recursos, a diretoria do Coritiba não descarta seguir o modelo adotado pelo time da Baixada em fechar um acordo de naming rights para o Estádio Couto Pereira. De acordo com Jaime, estão sendo analisados os mais atuais modelos existentes no exterior. "A gente quer que o torcedor fique mais tempo no estádio. Pode ser com shows, eventos e ação dos patrocinadores. Com isso, vamos lucrar mais, já que eles irão consumir mais produtos dentro do Couto Pereira", conta o diretor alviverde.


Um executivo para o setor

Na política de profissionalização do Clube, proposta no Projeto Vencer, uma das áreas que seriam trabalhadas era a do Marketing.

No dia 23 de janeiro, o profissional Oliver Kawase Seitz assumiu função no Marketing do Clube.

Oliver é curitibano, tem 25 anos e é formado em Relações Públicas pela UFPR, pós-graduado em Administração Esportiva com Concentração em Futebol pela FGV-SP, especialista em Comunicação Empresarial pela PUC-PR. Ele foi o primeiro brasileiro a ministrar uma aula no curso de "Football Industry" da Universidade de Liverpool, na Inglaterra.

Segundo site Máquina do Esporte, Seitz se tornou professor-assistente do módulo "Football Business in Britain" ("Negócios do Futebol na Inglaterra") também na Universidade de Liverpool.

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