MARKETING11/01/08, 10h05

Alviverde profissionaliza o marketing

O objetivo do Coritiba é arrecadar até R$ 8 milhões esta temporada

O Coritiba pretende profissionalizar seu setor de marketing no biênio 2008/2009. Em matéria publicada no site Máquina do Esporte, assinada pelo jornalista Gabriel Codas, o dirigente do Cori, Eduardo Jaime, falou sobre o projeto de profissionalização que e diretoria pretende implantar no setor de marketing do Clube.

Segundo a matéria, o diagnóstico da nova diretoria do Cori é o de que o Clube nunca teve um planejamento estratégico de marketing em quase 100 anos de existência. "Podemos dizer, que a grosso modo, o Coritiba nunca teve um planejamento estratégico de marketing. Aconteceram algumas ações isoladas no decorrer dos quase 100 anos de nossa existência", disse Eduardo Jaime, novo diretor responsável pela área.

Jaime explica que o marketing será uma peça fundamental da atual gestão coritibano, que tem como pontos principais a revitalização do Estádio Couto Pereira e a ampliação do número de sócios que o Clube possui atualmente. "Precisamos concluir o anel superior do estádio e transformar o estádio em uma fonte de receita, com a venda de espaços, lojas e camarotes, além de alugar para eventos e shows. Paralelamente a isso, queremos fechar o ano com dez mil sócios, sendo que atualmente temos três mil. Tudo isso tendo em vista nosso centenário, em 2009", conta o dirigente do Verdão.

A atual diretoria Coxa-Branca espera chegar em 8 milhões de reais este ano com receitas provenientes com a exploração comercial da marca, entre patrocínios, venda de produtos licenciados e exploração comercial do Couto Pereira. "O número que estamos negociando para fechar está na casa de R$ 5 milhões para o primeiro ano. Levando em consideração a venda de produtos e as propriedades do estádio, o valor pode chegar até R$ 8 milhões em 2008", revela Jaime.

O dirigente coritibano revelou que as empresas Zetex e a Vale Fértil, parcerias do Verdão na temporada passada, estão negociando as renovações dos acordos e que têm prioridade na renovação contratual por terem apoiado a equipe na Série B. "A única definição é com a Lotto. Estamos preparando os últimos detalhes, mas a fabricante deve fazer sua estréia fornecendo nossos uniformes no início do Campeonato Brasileiro", explicou o diretor do Cori.

Outro projeto da área de marketing é a criação da Coritiba Licenciamento, que segundo a matéria, "terá como objetivo elevar as receitas com produtos oficiais e licenciados". Segundo o dirigente, o volume que ingressa atualmente nas receitas do Clube através desses itens é praticamente irrisório.

Como nova fonte de recursos, a diretoria do Coritiba não descarta seguir o modelo adotado pelo time da Baixada em fechar um acordo de naming rights para o Estádio Couto Pereira. De acordo com Jaime, estão sendo analisados os mais atuais modelos existentes no exterior. "A gente quer que o torcedor fique mais tempo no estádio. Pode ser com shows, eventos e ação dos patrocinadores. Com isso, vamos lucrar mais, já que eles irão consumir mais produtos dentro Couto Pereira", conta o diretor alviverde.

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